Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或(huò)服务(wù)的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他(tā)们可(kě)以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备上点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独(辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向dú)特的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的(de)信息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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