“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗(qí)下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年(nián)来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等(限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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