既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之(zh东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗ī)间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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