Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个(gè)好的(de)广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的nǐ)仍在通过广告(gào)收集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使(shǐ)用(身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种以上的(de)产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您(nín)的产品或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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