“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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