财联(lián)社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全(quán)省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假期(qī)文旅市(shì)场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社(shè)联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的(de)专题电话会议(yì)，由上海证券研(yán)究(jiū)所所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的(de)财联社记者分享(xiǎng)各地(dì)五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随(suí)经(jīng)济(jì)温和复(fù)苏，当前(qián)居民生活半径已重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作(zuò)用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大(dà)和居民收入提(tí)升预期，社交场景全(quán)面恢(huī)复下(xià)居民消(xiāo)费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评(píng)的(de)统计数据，网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市长(zhǎng)沙处于(yú)国(guó)内(nèi)热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的(de)10大(dà)热门城(chéng)市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游(yóu)区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单(dān)日历(lì)史记录(lù)，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解(jiě)到(dào)，各(gè)商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华(huá)的天心区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了(le)今年以来的客流高(gāo)峰，假期(qī)前(qián)四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待(dài)游客(kè)122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人(rén)次，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去(qù)年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)80％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典(diǎn)整(zhěng)体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告(gào)诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影(yǐng)。看花花的地方(fāng)围(wéi)满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)了(le)解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)进行了(le)限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁这基本(běn)是成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目(mù)前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完(wán)，五(wǔ)一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再(zài)次以游客(kè)身份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天(tiān)不(bù)要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门(mén)店共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示(shì)，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁游客尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍(réng)聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有连续两天(tiān)16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年(nián)宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从(cóng)‘五一(yī)’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏(piān)强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也在(zài)五一迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私(sī)家车只能(néng)在(zài)外围(wéi)兜圈(quān)找停车(chē)位(wèi)，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延(yán)安路步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人(rén)，部(bù)分狭(xiá)窄(zhǎi)的(de)通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流量太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，虽然(rán)人流量很(hěn)大，但大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大(dà)排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭(háng)州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目(mù)的(de)地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的(de)是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉(sù)财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当(dāng)地有名号(hào)的店铺(pù)都纳(nà)入(rù)了(le)其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上(shàng)商场(chǎng)。该(gāi)服务型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上(shàng)，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人(rén)员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物(wù)价波(bō)动进行了控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流(liú)量较大时(shí)，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地(dì)公务员处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元，能(néng)带(dài)动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的客(kè)流量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益(yì)双丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者共(gòng)同努力。”

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