“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shà林心如生肖，林心如生肖属什么ng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业林心如生肖，林心如生肖属什么的(de)博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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