很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有(yǒu)七(不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思qī)八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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