今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册p>

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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