Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单词(cí)限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显示这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(h孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗òu)的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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