既是响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的(de)消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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