既是(shì)响应消(xiāo)费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具(jù)性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞(jì邵阳学院是几本大学ng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yá邵阳学院是几本大学n)，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了(le)物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题。

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