“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北(běi)大的一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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