唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在(zài)筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时(shí)代财(cái)经从多位(wèi)陌陌内部(bù)员工处获悉，近(jìn)两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速启动(dòng)了三四个不同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均已走到(dào)立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目的领头人均被视(shì)为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押(yā)注(zhù)出海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度上(shàng)来(lái)说，在国内社交(jiāo)格局(jú)基本已定、监管不断加强(qiáng)的(de)当下，奋(fèn)力(lì)出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人(rén)社交巨(jù)头，已经(jīng)在舒适区(qū)里(lǐ)待(dài)了太久。成立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先发(fā)优势让它(tā)在成(chéng)立(lì)之初迅速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌(mò)生人社(shè)交赛(sài)道的头(tóu)把交椅，随后(hòu)又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞(páng)大的(de)用户(hù)体量成功抓住一只商业(yè)化(huà)的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌陌(mò)现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通匚字旁的字有哪些，区字旁的字用(yòng)会计准则）计量(liàng)标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互联网公司能做到(dào)如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌危(wēi)机四伏。在(zài)产(chǎn)品端，公司成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再无明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直播强势崛(jué)起(qǐ)之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收(shōu)已经连(lián)续(xù)三年下滑，且(qiě)始终未能(néng)找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置(zhì)疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管理(lǐ)层也(yě)毫不避讳。王力两年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示(shì)，他对陌(mò)陌没有什么(me)特(tè)别的情感，整(zhěng)个公(gōng)司都非常(cháng)平(píng)淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的(de)刺激还(hái)不足以(yǐ)给(gěi)陌陌带(dài)来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康(kāng)原因辞(cí)去公司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确(què)的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间(jiān)内，陌陌在(zài)北(běi)京(jīng)互联网行业都是中厂“小而美”的代名词(cí)。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少(shǎo)加(jiā)班(bān)，在陌陌(mò)工作(zuò)的张超对时(shí)代财经表示，“曾经(jīng)七(qī)点一过(guò)，领导就(jiù)不可能(néng)在(zài)工位上发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公(gōng)司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠(dié)加上季度奖金(jīn)，虽(suī)然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级(jí)企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给(gěi)每一(yī)位(wèi)员(yuán)工发(fā)一台iPhone，即(jí)便在(zài)互(hù)联网大厂纷纷高(gāo)举降(jiàng)本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带领全球超1600名(míng)员(yuán)工(gōng)，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发(fā)，搭(dā)乘82架(jià)次航(háng)班到日本东京集中团建，一次性包下了当地(dì)近800间酒店客(kè)房。这场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开始出现在具体的业(yè)务层会(huì)议上，直接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此(cǐ)前王(wáng)力任(rèn)期内几乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越(yuè)级(jí)管(guǎn)理。”一(yī)名(míng)资(zī)深(shēn)员工向时代财经(jīng)表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而(ér)下(xià)传导，员(yuán)工加班明显(xiǎn)多了起来。大(dà)量的需求随(suí)着会议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才(cái)能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了(le)大(dà)规(guī)模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的(de)妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作，在其带领下(xià)，陌(mò)陌加速降(jiàng)本(běn)增效(xiào)。多名陌陌(mò)员工对时代(dài)财经证(zhèng)实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部门，一(yī)些职能部(bù)门甚至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求(qiú)业务增(zēng)长点的(de)唐(táng)岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时(shí)间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新(xīn)事业部，并在(zài)公司内部发(fā)起三次创业(yè)营活动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图(tú)从中孵化出(chū)新(xīn)的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再(zài)是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉(sù)时代财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极有可能因没(méi)有(yǒu)发展前景而离(lí)职(zhí)。但唐岩回归后的一系列(liè)举措(cuò)，打消了他的念头。他希(xī)望再(zài)赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强(qiáng)大，业务(wù)会上(shàng)他(tā)都能一针见血(xuè)地指出问题核(hé)心(xīn)所在，对不同业(yè)务的理(lǐ)解也(yě)都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这(zhè)么几年我基本没有(yǒu)接(jiē)触过王力(lì)。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这正是创始(shǐ)人(rén)与职(zhí)业经理(lǐ)人的区别。前者往(wǎng)往代表着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规(guī)，从无(wú)到(dào)有；而后者却是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制(zhì)，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推(tuī)出(chū)的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场景落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据点(diǎn)点数据统(tǒng)计，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自(zì)成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交友(yǒu)软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众(zhòng)多新项(xiàng)目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次(cì)已经(jīng)失(shī)败

　　如(rú)今的业内(nèi)共识是，社交寡头格局(jú)已定(dìng)，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第二(èr)梯队(duì)”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前(qián)后(hòu)。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然(rán)。可(kě)问题在于，此前(qián)十年(nián)陌(mò)陌(mò)曾连续(xù)四次出海，几乎(hū)均为败(bài)局。如今陌(mò)陌(mò)再(zài)次重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功(gōng)，还(hái)要打(dǎ)上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出自己的(de)英文版复(fù)制品MO，以及将基于地(dì)理位(wèi)置匹(pǐ)配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文化(huà)差异，以及(jí)较发达地(dì)区相对老(lǎo)旧的(de)产品形(xíng)态，这些(xiē)应(yīng)用并没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场(chǎng)大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国内(nèi)社(shè)交厂商在东南亚(yà)、中东等新兴(xīng)市场尽享出海(hǎi)红利之(zhī)后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能上有(yǒu)些(xiē)像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态已经被有“海(hǎi)外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个方面均处于劣(liè)势，最后(hòu)也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留(liú)有火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次(cì)组建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准中东市(shì)场(chǎng)的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化(huà)社交(jiāo)产品。然而在中东，同类(lèi)产品(pǐn)市场份额早已被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的Y匚字旁的字有哪些，区字旁的字alla等国产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩(wán)法缺乏创新的(de)Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有被认(rèn)为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情况下(xià)迅速打开(kāi)市场。据(jù)内(nèi)部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅(jǐn)存的(de)硕果(guǒ)，却存在(zài)营(yíng)收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽(suī)高，但(dàn)其绝大部分(fēn)收益用于与公(gōng)会(huì)、主(zhǔ)播分成，以换取他们(men)的合作，如此一来产品便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司(sī)采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的探探(tàn)海外(wài)版还(hái)在持(chí)续(xù)运营。曾有消(xiāo)息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探(tàn)探(tàn)海外(wài)版在印尼市场下载及(jí)活(huó)跃用户规模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市(shì)场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海(hǎi)困难源(yuán)于公司(sī)战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业(yè)务(wù)并不(bù)重(zhòng)视，乃至(zhì)于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先(xiān)级都要(yào)低于(yú)其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个(gè)海(hǎi)外(wài)业务只(zhǐ)投了十(shí)几万元试水，看到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我其(qí)实(shí)不(bù)建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内市场还(hái)没有到(dào)一个(gè)特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去(qù)做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的(de)出海(hǎi)时机。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕的(de)红海(hǎi)市(shì)场，要从中虎(hǔ)口夺(duó)食并不容(róng)易。缺乏积累的(de)陌陌必(bì)须加大各(gè)方(fāng)资(zī)源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒(lěi)的(de)同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的(de)创(chuàng)新，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为最(zuì)后的底牌，当下(xià)陌陌的境(jìng)遇还(hái)远称不(bù)上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前(qián)的限(xiàn)制和天花板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文中人物(wù)均为化名）

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