既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调(diào)销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行业(yè)的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才(cá印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有i)是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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