今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截(jié)至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的(de)水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那(nà)个华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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