很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件三公里是多少米，三公里是多少米”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(y三公里是多少米，三公里是多少米ī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三三公里是多少米，三公里是多少米分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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