“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间牌已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立案(àn)调(diào)查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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