很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果(gu广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区ǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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