很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降中国的国粹有哪些3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果中国的国粹有哪些MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(s中国的国粹有哪些ù)，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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