很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Me湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号ta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(s湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号hì)场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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