很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(h心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗uò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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