唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了三四(sì)个不同(tóng)的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目(mù)前均已走到立(lì)项阶段。这(zhè)些项目的(de)领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是唐岩押(yā)注出海决心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在(zài)国内社交格局基(jī)本(běn)已定、监管不正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？断加强的当下(xià)，奋力出海(hǎi)几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年(nián)的陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已经在舒(shū)适区里(lǐ)待了太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌(mò)几乎从未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先发优势让(ràng)它在成立(lì)之初迅(xùn)速积(jī)累大量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的(de)头(tóu)把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住一(yī)只商业化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通(tōng)用(yòng)会计准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下，自2015年实现(xiàn)盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪个互联(lián)网(wǎng)公司能做(zuò)到如(rú)此，更(gèng)何况(kuàng)它账上还趴着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年(nián)，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖(dǒu)音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播开始显露(lù)疲态，公司营收已经连续三(sān)年下(xià)滑，且(qiě)始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在(zài)走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对陌陌没(méi)有什么(me)特别的(de)情感，整个公司都非常(cháng)平(píng)淡，就像一个(gè)人平静(jìng)地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集(jí)团(tuán)，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找到新的(de)增长曲线(xiàn)。只可惜(xī)，这样的(de)刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐(táng)岩接(jiē)任。创(chuàng)始人躬身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工(gōng)的第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，陌陌在北(běi)京(jīng)互联网行业都是(shì)中厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在(zài)陌(mò)陌工作(zuò)的张超(chāo)对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可(kě)能(néng)在工位上发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持(chí)竞争力。每年(nián)年(nián)会，陌(mò)陌还会(huì)固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高(gāo)举降本(běn)增效(xiào)大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架次航班到日(rì)本东京(jīng)集(jí)中团建(jiàn)，一次性包下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的(de)日(rì)子结(jié)束了。回归的唐(táng)岩开始出现在具体的业务层会议(yì)上(shàng)，直接听取(qǔ)来自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣(là)点评，甚(shèn)至在会议上怒(nù)斥(chì)相关负责人。类似情况在此前(qián)王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时(shí)代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下(xià)传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的需求(qiú)随(suí)着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同步开启了(le)大规模的裁(cái)员(yuán)动作。去年10月，与唐岩(yán)一(yī)同回归的还有他的妻子张思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等(děng)工(gōng)作，在其带(dài)领下(xià)，陌(mò)陌加(jiā)速(sù)降本(běn)增效。多名陌陌(mò)员工(gōng)对时(shí)代财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖(gài)大(dà)部分(fēn)部门，一些职能部门(mén)甚至直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力(lì)寻(xún)求(qiú)业务增长点的(de)唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部(bù)发起三次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励员工提出(chū)新的创(chuàng)意，试图从中孵化(huà)出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告(gào)诉时代财经(jīng)，如果不(bù)是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归后(hòu)的一系列(liè)举措，打消了(le)他的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力(lì)很强(qiáng)大，业务会上(shàng)他(tā)都能一针(zhēn)见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业务(wù)的理解也都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大(dà)方向上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入(rù)职这么几年我(wǒ)基本(běn)没有接触(chù)过王(wáng)力(lì)。”张超(chāo)如(rú)此(cǐ)表(biǎo)示(shì)。

　　某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上，这正是创始人与职业(yè)经(jīng)理人的区别。前者往(wǎng)往代表着(zhe)开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却(què)是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过自己的回(huí)归，再次吹(chuī)响了陌(mò)陌冲(chōng)锋(fēng)的号角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首战就(jiù)遭(zāo)遇(yù)不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技(jì)术(shù)场景(jǐng)落地(dì)。然而(ér)，这一新作没能打响任(rèn)何水花(huā)。据点点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获(huò)得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩接(jiē)管的(de)创新事业部(bù)自(zì)成立(lì)以来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔(kā)、声音交友软件赫(hè)兹、互(hù)动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对(duì)等众多(duō)新项目，但至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局(jú)已(yǐ)定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃(yuè)在(zài)公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在(zài)于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连续四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再(zài)次重启出(chū)海战略能否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推出(chū)自己的英文(wén)版复制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以及(jí)较(jiào)发(fā)达(dá)地区相对(duì)老旧的(de)产品形态，这些应用并没有打开海外陌生(shēng)人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌(mò)迅速重(zhòng)启海(hǎi)外(wài)战(zhàn)略，在印尼、菲律宾(bīn)等(děng)地上线了一款功(gōng)能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人(rén)社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产(chǎn)品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本地(dì)化运营等(děng)多个(gè)方(fāng)面(miàn)均处于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌(mò)陌再(zài)次组建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出(chū)了(le)两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同类产(chǎn)品市(shì)场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂(chǎng)商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下(xià)迅(xùn)速打开市场。据内部员(yuán)工透(tòu)露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规模至少可(kě)以(yǐ)排到中东市(shì)场前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果，却(què)存在(zài)营(yíng)收结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高(gāo)，但其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主播分(fēn)成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来(lái)产品便难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示(shì)公司采取(qǔ)了(le)降(jiàng)低分成比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业(yè)务只剩一个(gè)收(shōu)购而来(lái)的探(tàn)探(tàn)海外版还在持续运营。曾有消息(xī)指出(chū)，自2021年7月以来(lái)，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市场(chǎng)下(xià)载及活跃用户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和马来(lái)西(xī)亚等(děng)东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出海困难源(yuán)于公(gōng)司(sī)战略(lüè)失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一(yī)段(duàn)时间内，公司出(chū)海产品的优(yōu)先级都要低于其他国(guó)内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了(le)，好几个海外(wài)业(yè)务只投了(le)十(shí)几(jǐ)万元(yuán)试(shì)水，看到没有水花就被放(fàng)弃了(le)。”

　　战略上的(de)失误(wù)导致陌陌错过了(le)最好的出海(hǎi)时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时间(jiān)已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的，已是一(yī)个群(qún)狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并不容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化(huà)壁垒的(de)同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩(yán)而(ér)言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成为最后(hòu)的底牌(pái)，当下陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留(liú)给其试错和调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？