很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌(di坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗ē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克(kè)却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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