今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的(de)平台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格(gé)力电器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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