既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季(jì)度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jikono洗发水是哪个国家的品牌，kokono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗no洗发水是品牌吗olor: #ff0000; line-height: 24px;'>kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗ā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临(lín)之前，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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