既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱)其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物流等全(quán)流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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