既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗rèn)天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物(wù)流(liú)、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对(duì)和解决(jué)的问题。

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