既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载(z意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音ài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者(zhě)而(ér)言，更低的价(jià)格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音)补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的(de)问题(tí)。

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