财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持(chí)续出(chū)圈，有效带动当地乃至全(quán)省综(zōng)合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山(shān)东(dōng)淄博(bó)的(de)财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当(dāng)前(qián)居(jū)民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱石(shí)作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢(huī)复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费(fèi)购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本(běn)让游客融于(yú)市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场(chǎng)方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联(lián)社(shè)行(xíng)业主编李拥军在(zài)电话会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点评的统计(jì)数据，网红(hóng)城(chéng)市(shì)长沙处于国(guó)内热度城市第三(sān)。小红书近3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假期(qī)，全(quán)省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测单位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联社(shè)记者，公司(sī)旗(qí)下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业(yè)网点(diǎn)了(le)解到(dào)，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的(de)天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也(yě)迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前(qián)四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达(dá)店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体(tǐ)对比去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算，一(yī)张四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天(tiān)进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地目(mù)前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的(de)票已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次(cì)以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫(māo)基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是(shì)本(běn)地人(rén)的话，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比较好的(de)话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(niánjk袜子总是掉怎么办，足球袜套j)的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价(jià)不(bù)贵，学生票27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需(xū)要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的(de)数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今(jīn)年(nián)成都区(qū)域同(tóng)比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流(liú)较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔的门票依然(rán)早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计(jì)提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠(kào)公(gōng)交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分(fēn)别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情(qíng)就有连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市(shì)民(mín)免费的市(shì)内景点(diǎn)也在五(wǔ)一(yī)迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该(gāi)景区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大(dà)，但大到(dào)各家(jiā)购物中(zhōng)心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区(qū)域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市中心人流(liú)量(liàng)很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客(kè)们的(de)消费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当(dāng)多的商(shāng)家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长最(zuì)快的是新(xīn)近(jìn)走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了(le)解(jiě)到(dào)，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当(dāng)地有名(míng)号的店铺(pù)都纳入(rù)了(le)其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型(xíng)小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在(zài)周末人流量(liàng)较大时，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从(cóng)当(dāng)地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必(bì)要业(yè)务外，全都(dōu)在(zài)创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费也(yě)被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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