财联社(shè)5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出(chū)圈，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同(tóng)财联(lián)社联合开展“五一(yī)大(dà)消费如(rú)何(hé)看？”的(de)专题(tí)电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄(zī)博的财(cái)联社记者(zhě)分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复苏，当(dāng)前居民生活半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入提升预(yù)期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢(huī)复下居民(mín)消费潜力(lì)有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李(lǐ)拥军(jūn)在电(diàn)话(huà)会上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点评的统计数据，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜(sōu)索量最高(gāo)的(de)10大热门(mén)城(chéng)市排(pái)行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全(quán)省(shěng)共纳入假日(rì)统计(jì)监测单(dān)位953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园(yuán)单(dān)日(rì)历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整(zhěng)体运(yùn)营(yíng)刷新(xīn)开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回(huí)暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华的(de)天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了今年以来的(de)客流(liú)高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流(liú)为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比去年(nián)增(zēng)长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期(qī)增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比去(qù)年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者(zhě)，自己戴了四(sì)个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去(qù)和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据研究院估算，一张(zhāng)四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会(huì)上表示(shì)，曾(céng)以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地就进行了(le)限(xiàn)流，只冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日(rì)）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最(zuì)后(hòu)一(yī)天(tiān)，但园区内人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一(yī)假期全(quán)国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去(qù)年增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待(dài)5万(wàn)+人次，营业额(é)于(yú)4月30日达(dá)到(dào)峰(fēng)值，周同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区(qū)客(kè)流(liú)较1日已经(jīn冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷g)有所回落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下(xià)午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就显示当(dāng)日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍(réng)聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着(zhe)前后车(chē)门(mén)站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏(piān)强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小(xiǎo)时的(de)良渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点出现客(kè)流高峰(fēng)，门(mén)票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该(gāi)景区配(pèi)套配套(tào)停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到(dào)市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干道(dào)延(yán)安路(lù)步行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米内都(dōu)是(shì)人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的(de)通(tōng)道更需要(yào)排队通过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人(rén)流量太(tài)多(duō)出(chū)现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭州(zhōu)市中心人流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消(xiāo)费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿(yuàn)意(yì)临时更改(gǎi)计划，导致如(rú)此(cǐ)巨(jù)大(dà)的人流量(liàng)实际集中造福了(le)少数(shù)商家，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关负责人对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄(zī)博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一(yī)变，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法(fǎ)部门人员(yuán)处(chù)获悉(xī)，市政府还对物价波(bō)动(dòng)进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在(zài)周末人流(liú)量较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除(chú)了必(bì)要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研究院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的客流量也在今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服(fú)务(wù)的(de)‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收(shōu)，需要(yào)多方从业者共同努力(lì)。”

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