整(zhěng)个四月(yuè)，B站好像都站杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪(zhàn)在(zài)名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪(guài)异君(jūn)”“靠脸吃(chī)饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位百万粉丝级别(bié)UP主和(hé)部分(fēn)中(zhōng)腰部UP主宣布停更，引(yǐn)发外界(jiè)对(duì)“B站停(tíng)更(gèng)潮”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝的(de)影视(shì)区UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更(gèng)传言，他没(méi)有(yǒu)停更，但确(què)实比较(jiào)艰难。坊间有观点(diǎn)称，因为粉丝(sī)属性复杂，影视(shì)解说本来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还是与广告投放(fàng)相关的环境问题所(suǒ)致？“木鱼水心”们(men)又该(gāi)如(rú)何，才能养活自(zì)己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼(yú)水(shuǐ)心四个(gè)月没广告(gào)，上则(zé)商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算(suàn)是B站影视区的(de)头部UP主了(le)，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详实的(de)风格深(shēn)受观众喜爱(ài)，一千多(duō)则投(tóu)稿中近(jìn)半作品播放量超过百(bǎi)万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代(dài)》相(xiāng)关视频播(bō)放(fàng)量(liàng)，甚至已超千万。

　　木鱼水心的更新频率并不算太高(gāo)，过(guò)去一整年他更新了57支作(zuò)品，平(píng)均下(xià)来(lái)基(jī)本(běn)做到周更。但考虑到其(qí)作品几(jǐ)乎(hū)都是30分钟以(yǐ)上(shàng)的(de)长(zhǎng)视频，甚(shèn)至有(yǒu)不(bù)少视(shì)频“长度(dù)以小时计”。这样看来，木鱼水心和他(tā)的(de)团队(duì)已(yǐ)是非常勤(qín)奋。值得一提的是，过去一年他几乎放弃了热点，专(zhuān)注于《水浒(hǔ)传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达(dá)二(èr)十(shí)天的(de)时间里木(mù)鱼水心并未更新，由(yóu)此引发(fā)了坊间(jiān)关于(yú)其停更的猜(cāi)测。23日晚(wǎn)间，木鱼水心(xīn)回应(yīng)传(chuán)闻并否认了“停更”的说法，表(biǎo)示正在打(dǎ)磨(mó)新作品，但“确实也比较艰难”。

　　木鱼(yú)水心(xīn)透露(lù)，2023年到目前为止(zhǐ)，四个(gè)多月没有接到广告，B站的创作激励，还(hái)不(bù)够付办(bàn)公室房租。“现在基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年(nián)更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告”，的确是(shì)此(cǐ)前(qián)“B站停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点。不过靠创作(zuò)激励(lì)养(yǎng)不(bù)活创作者”几乎(hū)已是B站(zhàn)UP主(zhǔ)的共识，相比之下，广(guǎng)告商单才是创作(zuò)大(dà)头(tóu)。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已经四个月没有(yǒu)接广告了，那他上一(yī)次的(de)商单是什(shén)么呢？是奔(bēn)驰(chí)。

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做(zuò)了一则观影指南，奔(bēn)驰广告就是植(zhí)入在这则视频中。据花火后台(tái)数据，木鱼(yú)水(shuǐ)心的植入视(shì)频报价(jià)在(zài)三十(shí)几万、定制视频约要四十几万，此前(qián)也合(hé)作过(guò)手(shǒu)机游戏、电商平(píng)台、食品饮料(liào)等品牌类型(xíng)。

　　某品牌(pái)投(tóu)放人士(shì)告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼(yú)水心的粉丝(sī)体量及影响力，这(zhè)个价格(gé)不算贵(guì)。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎(zěn)么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方(fāng)远领域(yù)的自(zì)媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上(shàng)个(gè)月末，知名广告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发(fā)布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾引起(qǐ)业(yè)内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数(shù)据(jù)报告》显示，2022年，中国互联网广告市场(chǎng)规模预计约为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次(cì)出现负(fù)增长(zhǎng)。当广告主的可支配支出减少，怎么选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察(chá)》指出(chū)，消费不增长对营销的转化要求进一步(bù)提升，广告营销面(miàn)临(lín)突破和变革的要(yào)求。因(yīn)此，找到(dào)细分赛道上更垂直或者更接近消费者的博主成为品牌主(zhǔ)的共(gòng)识(shí)之一(yī)。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐证这一点。其(qí)2022年财报信息显示：随着(zhe)年龄(líng)增长，B站用户不仅关(guān)注游戏、数码(mǎ)、美妆等领(lǐng)域，还逐渐(jiàn)展现(xiàn)出对汽车、家(jiā)装、家电(diàn)等新领域的消费需求，吸引更多(duō)品牌(pái)主与(yǔ)B站(zhàn)进行合作。过去(qù)一(yī)年，汽车、母婴、家装家电内(nèi)容(róng)的VV数(shù)（视频播(bō)放次数）增长，均超过(guò)了100％。以其中的汽车(chē)区UP主(zhǔ)为(wèi)例，接单(dān)人(rén)数同(tóng)比(bǐ)增长达(dá)118％。

　　但显然，影视解说在商(shāng)业化上并(bìng)不是一个(gè)很垂直的赛道(dào)。无独(dú)有偶，同(tóng)样身在影视(shì)区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧”也在日前(qián)透露很(hěn)久没有商品方找(zhǎo)他们(men)打(dǎ)视频(pín)广告了(le)。

　　按照一(yī)般(bān)思路推断，影视(shì)类解说最对口的可能是影视推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝鲸记者(zhě)，其(qí)实今年影视类投放应该(gāi)不少(shǎo)，“毕竟(jìng)春节到现在影视项(xiàng)目很多(duō)，数量(liàng)是超过去年的。”但整(zhěng)体预算变少的情(qíng)况(kuàng)下，片方也比较谨慎，尤其对于(yú)投头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负(fù)责人表示，影视类投放主要是口碑营销，不能直接转化成带货收益，所以“影(yǐng)视解说类(lèi)”肯定(dìng)不是首选——6位数的报价，对片方(fāng)负(fù)担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主动降价了(le)，去年特(tè)别差(chà)，今(jīn)年就(jiù)想多接点（广告）。” 该(gāi)负(fù)责人认(rèn)为，目前（UP主(zhǔ)商业化）最(zuì)好的状态要么就(jiù)是缩小团(tuán)队，要(yào)么就是再(zài)找点别(bié)的经营方向，头部UP主不(bù)调整业务(wù)方(fāng)向，很难适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都(dōu)傻(shǎ)了》中指(zhǐ)出，UP主养不(bù)活自己可能并(bìng)非是平台的缘故，“所有离甲方远的领(lǐng)域(yù)的自媒体，都不(bù)好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容(róng)赛道(dào)的(de)变现前景一(yī)定程度上和该领域(yù)内的品牌数量(liàng)和(hé)竞(jìng)争情况有关，比如美妆、科技、汽(qì)车其实(shí)都属于优质的变现(xiàn)内容，但其(qí)中又(yòu)有所不同。

　　蕃(fān)茄(jiā)蛋联合创始(shǐ)人(rén)罗锴告诉蓝鲸记(jì)者：“汽(qì)车和科技属于典型的大博主逻辑(jí)，品牌集中度高(gāo)，海量博主争夺几个金主(zhǔ)爸爸，这种最终(zhōng)资(zī)源(yuán)其实都集中在头部博主。而美妆(zhuāng)品牌(pái)数(shù)量多，中(zhōng)腰(yāo)部博主也能接(jiē)到广告，这(zhè)就(jiù)是一个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不(bù)少(shǎo)UP主接不到广告可能只是(shì)“没有合适的广告(gào)”。

　　上述品(pǐn)牌(pái)投放人(rén)士(shì)告诉蓝鲸记者，品牌更多还(hái)是看目标受众(zhòng)，也就是(shì)粉(fěn)丝量级(jí)和他(tā)的购买能力是否(fǒu)足够，如果回归到这两点，当一个创作者(zhě)覆(fù)盖的粉丝足够多，赛(sài)道就(jiù)不(bù)是(shì)根本问题了。她个人推测认为，木鱼水心接不到(dào)商(shāng)单(dān)可能和个人内容(róng)规划有关(guān)，也许没有碰到合适的(de)广(guǎng)告。

　　离钱远的(de)内容还有机(jī)会变现吗(ma)？

　　众所周知，互联(lián)网时代(dài)的内(nèi)容想要变现主要(yào)有(yǒu)三大路径(jìng)：商单推广、付(fù)费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影(yǐng)视类内容本身行业的属性(xìng)和影视类商单性价(jià)比问题，影(yǐng)视区尤其是解说类UP主靠广告商单(dān)维持(chí)生计的(de)难(nán)度在近两(liǎng)年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样的优质内(nèi)容(róng)创作者而言(yán)，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在(zài)国内的互联(lián)网环(huán)境中(zhōng)，“内容付费”往往被称为(wèi)“知识付费”，这二者之间的差异(yì)是整个内容变现(xiàn)环(huán)境的缩影。最早研(yán)究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是(shì)通过对理性和效率的(de)追求(qiú)，建构(gòu)出新的(de)时间观念来形成并定义自(zì)己(jǐ)的文化。这(zhè)段话投(tóu)射到我们当代(dài)人的内容消费中便是各种知识付费类(lèi)内容。比起娱乐、兴趣类，具有(yǒu)工具属性的知识类内容往往被视为“更有用”的东西，更(gèng)容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨(zī)询数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)中(zhōng)国知识(shí)付费(fèi)市场规模达(dá)1126.5亿元，较(jiào)2015年(nián)增(zēng)长约70倍，罗振(zhèn)宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是这一(yī)风潮(cháo)的(de)代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱乐内容进(jìn)行付费变现的成功(gōng)案(àn)例(lì)少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容(róng)付费只能(néng)是(shì)锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评(píng)》那种用户特别忠(zhōng)实(shí)的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾(céng)试水(shuǐ)UP主视频单期付费(fèi)，但截至目(mù)前这一(yī)功能却并未(wèi)见到推广，以此为主要变(biàn)现途(tú)径的(de)UP主也几(jǐ)乎没(méi)有，可(kě)见想要粉丝直(zhí)接为内容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生(shēng)存状(zhuàng)况经(jīng)常被拿来与国内对(duì)比(bǐ)，近日(rì)“停更近两年(nián)，李子(zi)柒的(de)YouTube频道还能月(yuè)入(rù)几十万”的(de)新闻也被反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提供了(le)多(duō)种(zhǒng)变现方式，只(zhǐ)要参与(yǔ)“YouTube合作伙(huǒ)伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布(bù)内容创造收入。据“全现在(zài)”报(bào)道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收(shōu)入(rù)排行(xíng)榜榜首(shǒu)的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民(mín)币(bì)）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业成本高达180亿元，其中(zhōng)包括(kuò)在直播和广(guǎng)告业务中给(gěi)UP主的激(jī)励(lì)/分成(chéng)达(dá)到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来(lái)，B站多(duō)次变更UP主创作(zuò)激励(lì)规则，大量(liàng)UP主在社交(jiāo)平台(tái)反(fǎn)馈称收入(rù)减(jiǎn)少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，自己并不知道B站(zhàn)的具体现金激励算法，后(hòu)台也只给出(chū)了(le)内容质量、观看时(shí)长等计算(suàn)维度，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数时候只能(néng)靠(kào)体感，不(bù)过体感确实降了。”

　　不止一位十万粉以上(shàng)的UP主(zhǔ)告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，想要靠平台激励(lì)来生活(huó)基本是不(bù)可(kě)能的(de)。

　　想要全职(zhí)做博(bó)主的生活并(bìng)没(méi)有想象中那么(me)简单，内(nèi)容创业的黄金时代已经过去，当(dāng)红利见(jiàn)顶，究竟是继续为爱发电，还是再寻出路是摆在每个创作者面前的课题。

　　“现在(zài)只有直播带货能赚钱，但你能想象木(mù)鱼水心去直播(bō)带(dài)货吗？”上(shàng)述MCN工作人员无奈地说(shuō)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪