很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至202两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音3年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(k两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音ǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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