唐岩(yán)回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同的(de)出(chū)海项(xiàng)目，瞄准中(zhōng)东、北非等地(dì)市场，目前(qián)均已走到立项阶段。这(zhè)些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐岩的助(zhù)理。在公司(sī)内部，这被普遍认(rèn)为(wèi)是(shì)唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交(jiāo)格局基(jī)本(běn)已定(dìng)、监管不断加强的(de)当(dāng)下，奋力出(chū)海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待(dài)了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇(yù)过战争，先(xiān)发优(yōu)势(shì)让它(tā)在成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生(shēng)人(rén)社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量成功(gōng)抓(zhuā)住一只商业(yè)化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然(rán)稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会计准则）计量(liàng)标准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经(jīng)连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到(dào)如此，更(gèng)何况它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌(mò)陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月活(huó)突破1亿(yì)以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手(shǒu)等电商(shāng)直(zhí)播强势崛(jué)起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续(xù)三年(nián)下(xià)滑，且始终未能找到(dào)新的(de)增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不(bù)避(bì)讳。王力(lì)两年前接(jiē)任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌(mò)陌没(méi)有什么特别的(de)情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个(gè)人(rén)平静地接受衰(shuāi)老，一(yī)天比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集(jí)团，将产品(pǐn)与(yǔ)公司加以(yǐ)区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌(mò)陌(mò)App单一产品的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入(rù)局，迷(mí)路的(de)陌(mò)陌能找到正确(què)的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌(mò)陌工作的(de)张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过(guò)，领导就(jiù)不(bù)可能在工位上(shàng)发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪(xīn)再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比(bǐ)不过腾(téng)讯、阿里、字(zì)节(jié)等大厂，但在同量(liàng)级(jí)企(qǐ)业(yè)里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还(hái)会固定俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米(dìng)给每(měi)一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷(fēn)高(gāo)举降本增(zēng)效大旗缩减福(fú)利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带领(lǐng)全球超(chāo)1600名员工，从北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉(jí)隆坡等(děng)多个城市(shì)出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到日本东京集(jí)中团(tuán)建，一次(cì)性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不(bù)少艳羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开始出(chū)现(xiàn)在(zài)具(jù)体的业务层(céng)会议上，直接听取来自(zì)一线的汇报，并不(bù)时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情(qíng)况在(zài)此(cǐ)前(qián)王力任期内几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王(wáng)老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压(yā)力自上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显多了起来(lái)。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超(chāo)现在(zài)每天最早也(yě)要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的(de)还有(yǒu)他的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接(jiē)手行政(zhèng)、采购等(děng)工作(zuò)，在其(qí)带领下，陌陌加(jiā)速降本增效(xiào)。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时代(dài)财经(jīng)证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围(wéi)覆盖大部(bù)分部门，一些职能(néng)部(bù)门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推(tuī)动公司创新(xīn)齿轮转动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩(yán)接手了陌(mò)陌创新事业部，并在(zài)公司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的(de)创意，试图从中孵化出新的机(jī)会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一(yī)滩死水(shuǐ)，机会随(suí)之而来(lái)。张超告诉时代财经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩(yán)的(de)回归，他极有(yǒu)可能(néng)因没有发展前景而离职。但唐岩回归(guī)后的一(yī)系列举措，打消了(le)他(tā)的(de)念(niàn)头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会(huì)上(shàng)他都(dōu)能(néng)一针(zhēn)见血地(dì)指(zhǐ)出问题核心所在，对不(bù)同业务(wù)的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉(jué)不会出错。相比之(zhī)下(xià)，入职(zhí)这么几年我基本(běn)没有接触过(guò)王力。”张超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某种程度上(shàng)，这正(zhèng)是(shì)创始人与职业经(jīng)理人(rén)的区别。前者(zhě)往往(wǎng)代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到有；而后(俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米hòu)者却是预算管理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己(jǐ)的(de)回归，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态(tài)捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术场景落(luò)地。然而(ér)，这(zhè)一新作没能打(dǎ)响任(rèn)何水花(huā)。据点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得(dé)不到2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声(shēng)音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍(pāi)照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚(hūn)恋交(jiāo)友软件(jiàn)对对(duì)等众多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次已经(jīng)失(shī)败(bài)

　　如今的业(yè)内(nèi)共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在公众眼(yǎn)中的(de)社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此(cǐ)前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今(jīn)陌陌再次(cì)重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否成(chéng)功，还要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的前(qián)两次(cì)出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己(jǐ)的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于(yú)地理位(wèi)置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放到北(běi)美市场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这(zhè)些应用并(bìng)没(méi)有打开(kāi)海外陌生人社交市(shì)场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在(zài)东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线(xiàn)了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品(pǐn)形态(tài)已经被有“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化运营等(děng)多(duō)个方(fāng)面均处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是(shì)陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再次组建起一个50余人的出海业(yè)务(wù)部，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的(de)出海陌生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产品市(shì)场份额早已被(bèi)2016年开(kāi)始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完(wán)毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交(jiāo)方式(shì)，避开了中(zhōng)东地区的宗教文(wén)化(huà)约(yuē)束，在(zài)没有同类竞(jìng)品的(de)情况下(xià)迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部(bù)分收(shōu)益用(yòng)于与(yǔ)公会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他(tā)们的合作，如此(cǐ)一来产品(pǐn)便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公司采取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌(mò)出海(hǎi)业(yè)务只剩一个收购而来(lái)的(de)探(tàn)探(tàn)海外版还在(zài)持续运俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼市场下载及(jí)活跃(yuè)用户规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并在(zài)印度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困(kùn)难源(yuán)于公司战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期以来，管理(lǐ)层对(duì)于出海业务(wù)并(bìng)不重视，乃至(zhì)于在很(hěn)长一(yī)段时(shí)间内，公(gōng)司出海(hǎi)产品的优先级都要低于其(qí)他(tā)国内创新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务上的投资(zī)太慎(shèn)重了，好几个(gè)海(hǎi)外业务只投了十几(jǐ)万元(yuán)试(shì)水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉(jué)得国(guó)内市(shì)场还(hái)没有到一(yī)个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的(de)产品才有辐射能力，去做一(yī)个(gè)印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌(mò)陌错(cuò)过(guò)了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社(shè)交(jiāo)赛道(dào)以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺(duó)食并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加大各(gè)方(fāng)资源投入(rù)，在奋力(lì)突(tū)破文(wén)化壁垒(lěi)的同(tóng)时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充裕的现金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的(de)限(xiàn)制和(hé)天花板(bǎn)，留给(gěi)其试错和(hé)调(diào)整的时间已经不(bù)多(duō)了。

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