消费复(fù)苏的强烈(liè)信号下(xià)，美妆市场还没有真正等(děng)来中(zhōng)国消费者的回归。

　　国际美妆巨头雅诗(shī)兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年第三财季业绩显示，在截至(zhì)3月31日的三个月内，集团净销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)滑(huá)12％至37.5亿美元；净利润从(cóng)上年同(tóng)期(qī)的5.58亿美元(yuán)大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰黛将业绩下(xià)滑主要归(guī)因(yīn)于中国、韩国等亚洲地区旅游零(líng)售(shòu)恢复缓慢(màn)导致库存高(gāo)企，在(zài)打折清理(lǐ)库(kù)存(cún)的同时，渠(qú)道(dào)的补货订单(dān)也有所减少。据管理层透露，本季度全球旅(lǚ)游零售(shòu)有机销售额就下降了(le)45％。

　　这(zhè)已(yǐ)是雅诗兰黛(dài)业(yè)绩(jì)下(xià)滑的(de)第四个财季(jì)。2023财年(nián)前三财季，雅诗(shī)兰黛净(jìng)销售额同比下降13％至123.01亿美元；净利润同比下(xià)降55％至10.39亿美元。旅(lǚ)游零售的问题首当其冲(chōng)。<水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些/p>

　　这一局(jú)面不会很快扭转。该集团首席执行官Fabrizio Freda在财报(bào)交流(liú)会上表示，“亚洲旅游零售业的复苏比我们预(yù)期的(de)更不稳(wěn)定，其(qí)他地区更加缓慢，第四财季的不利(lì)因素比我们2月份预期的要(yào)大得多。”

　　雅诗兰黛(dài)不得不再次(cì)下调全财年(nián)业(yè)绩预期(qī)。据预计，2023财(cái)年雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团净(jìng)销售额同比下降10％-12％；有(yǒu)机净销售额下降5％-7％。

　　投资(zī)者们也终于失(shī)去(qù)耐性。业绩发布当日，雅诗兰黛股价破纪录地暴跌超21％，直(zhí)接从245美元/股左右跌破200美元/股。截(jié)至(zhì)5月5日收(shōu)盘，雅诗兰黛股价(jià)回升至203.54美元/股，市值为727.5亿美元。但(dàn)和年初相比(bǐ)，该股票股价跌幅已(yǐ)近(jìn)20％，市值蒸(zhēng)发逾(yú)百(bǎi)亿美元(yuán)。

　　押注旅(lǚ)游零售，零售(shòu)商(shāng)却在清(qīng)库存

　　作(zuò)为跨(kuà)国美妆企业的(de)重(zhòng)要渠道，雅诗(shī)兰黛在旅游水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些零售(shòu)已深耕超30年(nián)。如今被“控诉”的旅游(yóu)零售渠道，曾(céng)以(yǐ)高速增长的态(tài)势让公司引以为(wèi)傲(ào)。

　　据媒体报道，雅(yǎ)诗兰黛通过该渠道每年(nián)触(chù)及超过30亿消费者。雅诗兰(lán)黛集团总裁Fabrizio Freda亦曾表示(shì)，旅游零售(shòu)推动雅(yǎ)诗兰黛(dài)在过去十年(nián)中实现巨(jù)大(dà)增长。

　　根据雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团方面透露(lù)，基于过(guò)去(qù)几年海南旅游零售(shòu)快(kuài)速增长，去年7月(yuè)在(zài)海南发生新冠(guān)疫情时，集团与零(líng)售商均对疫后(hòu)的市场恢复(fù)信(xìn)心十足(zú)，采购了大量(liàng)产(chǎn)品。但此后因恢复(fù)不及预期，导致该渠道库存高企，零售商目前仍在一(yī)边清理库存，一边减少采购量(liàng)，最终导致业绩问题(tí)。

　　旅游(yóu)零(líng)售渠(qú)道何以撼动整个集团(tuán)业绩？从全球(qiú)旅游(yóu)零售业务(wù)来看，2004财年，雅诗兰(lán)黛的(de)旅(lǚ)游零售业务销售额约占全年销售额(é)的6％，到2021财(cái)年该业务销售额占比达到28％，超(chāo)过集团销售额的1/4。且旅游零(líng)售(shòu)渠(qú)道(dào)在雅诗兰黛集团的护(hù)肤、彩妆(zhuāng)、香水和护发等(děng)整个品类渠道中市场份额(é)领先。

　　随着海(hǎi)南离岛免税在疫情期间(jiān)快速发(fā)展，中国旅游零售市场对(duì)于雅诗兰黛集团更是举足轻(qīng)重(zhòng)。2022财年报(bào)告指出，集团最大的客户就是(shì)在中国旅游零售(shòu)渠(qú)道中销售产(chǎn)品。正因为(wèi)如此，海南旅游零售渠道的疲软就直接导(dǎo)致了在第三(sān)财季(jì)，雅诗兰黛(dài)护肤品类(lèi)净销(xiāo)售额(é)从(cóng)2022财年的23.95亿美(měi)元暴跌17％至2023财年(nián)的(de)19.22亿(yì)美元。海蓝之谜、雅诗(shī)兰黛(dài)、Dr.Jart+品牌的(de)净销售额均有所(suǒ)下(xià)滑。

　　雅诗兰黛在交流(liú)会(huì)上提(tí)及(jí)，过(guò)去半年里虽然海(hǎi)南旅游(yóu)客流在增加，但是该市(shì)场的(de)美妆消费转化却远不及预期(qī)。此外时代财(cái)经注意(yì)到(dào)，雅诗兰黛旅游零售(shòu)渠(qú)道商(shāng)品(pǐn)的“地板价”一(yī)直以来被不少消费者诟(gòu)病。

　　过去(qù)两年(nián)里，韩(hán)国(guó)、日本免(miǎn)税渠道的(de)大量(liàng)商品通过保税(shuì)仓形式流入中(zhōng)国市场，在库存饱(bǎo)和、直播、离(lí)岛免税等多方因(yīn)素带动下，各渠(qú)道竞争激烈，许多明星产品在市场上价格“击穿地板”。雅诗兰黛集团旗(qí)下的品牌雅诗(shī)兰黛与倩碧就(jiù)是其中典型。

　　巴克莱(lái)银行(xíng)分析(xī)师(shī)Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集(jí)团(tuán)旅游零售业务内部的控制度和话语权提出质疑。今年初，雅诗兰黛(dài)等国(guó)际美(měi)妆(zhuāng)纷(fēn)纷提升售价，同时伴随的还有旅(lǚ)游零售渠道的(de)折扣收(shōu)缩，这从(cóng)一定程度上也阻碍(ài)了消费者(zhě)“剁手”。

　　代工订单缩减，美妆市场尚未复(fù)苏(sū)

　　雅诗兰黛集团的困境也并非个例。今年以来，其他美妆集团(tuán)也(yě)没有(yǒu)等到中国消费(fèi)者如预期那般回归。

　　截(jié)至3月(yuè)31日，宝洁(jié)在中国最新财(cái)季有机销售(shòu)额同比增长2％，但旗下王(wáng)牌化(huà)妆品牌SK-II因(yīn)游(yóu)客未(wèi)大规模回归而在旅游零售渠道的销售额有所下降(jiàng)。

　　“想到(dào)惨，没(méi)想(xiǎng)到这么惨。”一位国际(jì)美妆品(pǐn)牌内(nèi)部人士(shì)对时(shí)代财经形容今(jīn)年以来的(de)市场情况(kuàng)。另据多位美妆行业人士透露，今年一季度品牌销售平平，美妆消费复苏不及预期也成为共识。“经(jīng)济(jì)大环(huán)境不好，化妆品成为可以缩减的支出。”有人如是解(jiě)释。

　　欧莱雅集(jí)团也(yě)在最(zuì)新财季指出，中国(guó)所在的北亚(yà)市场在(zài)集(jí)团增(zēng)速(sù)垫底，仅1.9％。公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)层直言(yán)，线下的客流回来了，但销售尚未复苏(sū)。而本土(tǔ)头部美妆公(gōng)司贝泰妮在(zài)今年一季度营收和(hé)净利润增速均显著放缓(huǎn)。

　　这(zhè)亦导(dǎo)致了(le)上游(yóu)代工厂的订单缩减。一(yī)位国(guó)际(jì)美妆(zhuāng)巨头(tóu)代工厂内部人士表示，“比去年好(hǎo)，但生(shēng)意没有预(yù)期的那么乐观。”而(ér)这个差距主要反映在订(dìng)单数量上(shàng)。

　　值得关(guān)注的(de)是，在(zài)今年一季度(dù)，曾在疫情三年依托直(zhí)播而(ér)猛(měng)增的线上销售(shòu)彻底“哑火”。

　　据(jù)华福证券研报，今年1-3月淘系销售口(kǒu)径显示，欧莱雅集团旗下(xià)兰蔻，雅诗兰黛集团旗(qí)下(xià)雅诗兰黛、海蓝之谜，宝洁旗下SK-II，资生堂旗(qí)下(xià)资生(shēng)堂品牌，GMV与销售量均同比录得(dé)双位数下滑，其(qí)中雅诗兰(lán)黛GMV下滑超(chāo)30％，销售量(liàng)下滑(huá)26.2％。本土(tǔ)品牌方面(miàn)，华熙生(shēng)物(wù)的润百颜，贝泰妮的薇诺(nuò)娜，上海家(jiā)化的玉泽、佰草集，水羊股份御(yù)泥坊等都(dōu)没能(néng)逃脱GMV大(dà)幅下滑的(de)命运。

　　图片(piàn)来源：华(huá)福证券

　　在某国(guó)际美妆集团电商部门工作的歪歪（化名）对时代财经透露，业绩增长(zhǎng)贡献多来源于几个头部品牌(pái)，“因(yīn)为前(qián)几年直播美妆腾飞，品牌目标原(yuán)本高得离谱，高得我都想(xiǎng)摆烂了。我们品牌去年(nián)（销售(shòu)）比前年涨60％，但今年的全年目标比去年实际达成同比下降10％。集团还有(yǒu)一些品牌也(yě)在降标。”

　　她还指出，因(yīn)为(wèi)销售疲软，今年以来品牌的(de)各项费用均有缩减，“下调的费用(yòng)有推广费、活(huó)动费(fèi)、赠品费，以及参与(yǔ)电商平台(tái)满(mǎn)减活动时减(jiǎn)下来的差价。”

　　小品牌(pái)的(de)日(rì)子(zi)似乎更(gèng)难(nán)。据一名纯净美妆品牌市场人员透露，“一季度销售目标倒是完成了(le)，但是现在(zài)品牌(pái)方都发(fā)猛力(lì)，竞争激烈，消(xiāo)费者要求也变高(gāo)了。我们线上的投放费用几(jǐ)乎(hū)是从1到0，去年计划还做了(le)明星投放、达人投(tóu)放，今年本来有计划，但(dàn)现在全部停止了(le)。公司架(jià)构还在调(diào)整(zhěng)。”

　　美妆市(shì)场何时真(zhēn)正回暖？目(mù)前(qián)鲜少有人(rén)能给(gěi)出(chū)明确答案，“静观其变(biàn)”成了不(bù)少业内(nèi)人士对当下(xià)市场的判(pàn)断。年初的(de)各公司的涨价策略显然(rán)未能解决根本问题，与(yǔ)此同时有公(gōng)司毅然选择加码供应链投资，以缩短市场反(fǎn)应周期；有公司选择(zé)收购潜力(lì)品牌，创(chuàng)造增长引(yǐn)擎；还(hái)有公司则重押线下专柜，深(shēn)入低线(xiàn)城市(shì)抢占市场份额。

　　疫情政策调(diào)整后，消费(fèi)者们首先(xiān)奔向餐饮(yǐn)、旅游等典型的(de)线下消费场景，而(ér)美妆领域似乎(hū)无法享受到这场消费(fèi)的复苏。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些