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高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站(zhàn)在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先(xiān)是有“我是怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的(de)徐大(dà)王”“LKs”等高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱几位百万粉丝(sī)级别UP主和部分中腰部(bù)UP主宣布停更，引发外(wài)界对“B站停更潮(cháo)”的(de)诸多讨论与(yǔ)猜(cāi)测。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝的(de)影视(shì)区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动态回应(yīng)停更传言，他没有停更(gèng)，但(dàn)确实(shí)比较艰难(nán)。坊间有观(guān)点(diǎn)称，因为粉丝属性复杂，影视解说本(běn)来(lái)就不好接广告。

　　所(suǒ)以(yǐ)，是平台、赛(sài)道(dào)还是与广(guǎng)告投放相(xiāng)关的环境问题所(suǒ)致？“木鱼水心”们又(yòu)该如何(hé)，才能养活自己与团(tuán)队呢(ne)？

　　千(qiān)万粉的木鱼水心四个月没广告，上则商(shāng)单是奔(bēn)驰

　　拥(yōng)有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的(de)头部UP主了(le)，他在(zài)2019年、2020年(nián)、2021年(nián)接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓(wěi)娓(wěi)道来(lái)、内(nèi)容详实的风格深受(shòu)观(guān)众喜爱(ài)，一(yī)千多则投稿中近半作(zuò)品(pǐn)播(bō)放量超(chāo)过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉(jué)醒年代》相关(guān)视频播(bō)放量，甚至已超千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)的更(gèng)新(xīn)频率并不算太高(gāo)，过去一整年他更新了(le)57支(zhī)作品(pǐn)，平(píng)均下来基本做到周更(gèng)。但考虑(lǜ)到其作品几乎(hū)都是30分钟(zhōng)以(yǐ)上的长视频，甚(shèn)至有不少视(shì)频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心和(hé)他(tā)的团队已(yǐ)是非常勤奋。值(zhí)得一提的是，过去(qù)一年他几乎(hū)放弃了热点，专注于《水浒传》的系列(liè)解读(dú)。

　　自(zì)4月5日(rì)以来，长(zhǎng)达二十(shí)天的时间(jiān)里木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发了坊(fāng)间(jiān)关于(yú)其停更(gèng)的猜测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心(xīn)回应传(chuán)闻并(bìng)否(fǒu)认了“停更”的说法，表示正在(zài)打磨新作品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年(nián)到目(mù)前(qián)为止(zhǐ)，四个多月没(méi)有接到广告，B站的(de)创作激(jī)励，还不(bù)够付办公室房租(zū)。“现在基(jī)本是‘用爱(ài)发(fā)电’，去年一整年更新(xīn)《水(shuǐ)浒(hǔ)传》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不(bù)到广(guǎng)告”，的(de)确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点(diǎn)。不过靠创作激励养不活创(chuàng)作(zuò)者”几乎已是B站UP主的共(gòng)识(shí)，相比之(zhī)下(xià)，广告商单才(cái)是创作大头(tóu)。

　　但(dàn)木鱼水(shuǐ)心说，他已(yǐ)经四个月没有接广告了(le)，那他上一(yī)次的商单是(shì)什么呢？是(shì)奔驰(chí)。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告(gào)了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心(xīn)做了一(yī)则观(guān)影指(zhǐ)南(nán)，奔驰(chí)广告就是植入在这则视频中。据花(huā)火后台数据，木(mù)鱼水心的植入视频报(bào)价在(zài)三(sān)十几(jǐ)万、定制视频约(yuē)要四十几(jǐ)万，此前也合作(zuò)过手机(jī)游戏(xì)、电(diàn)商平台(tái)、食品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放人士(shì)告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，考虑(lǜ)木鱼水心的粉(fěn)丝体量及影响力，这个价格不算贵。那么(me)，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么就(jiù)接不(bù)到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远(yuǎn)领域(yù)的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个月末(mò)，知名广(guǎng)告人(rén)“姜茶茶(chá)”在小号上发(fā)布的(de)文章《今(jīn)年，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾引(yǐn)起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报(bào)告》显示，2022年，中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次出(chū)现负增长(zhǎng)。当广告(gào)主的可支配支出(chū)减少，怎么选择就很(hěn)重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网(wǎng)广告市场洞察》指出，消(xiāo)费(fèi)不增长对(duì)营销的转化要求进一(yī)步提(tí)升，广(guǎng)告营销面临(lín)突破和变革的要(yào)求。因此，找(zhǎo)到细分赛道上更(gèng)垂直(zhí)或者更接近消费者(zhě)的博主成(chéng)为品牌主的(de)共识之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐(zuǒ)证这一(yī)点。其2022年财报信(xìn)息显示：随着年(nián)龄增长，B站用户不仅关(guān)注游(yóu)戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家(jiā)电等新领域(yù)的消费需求，吸引更多品牌主与B站进(jìn)行合作(zuò)。过去一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放次数）增长(zhǎng)，均(jūn)超(chāo)过了100％。以其中的汽(qì)车区UP主(zhǔ)为例，接单人(rén)数同(tóng)比增(zēng)长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？

　　但显然，影视解说(shuō)在(zài)商业化上并不是(shì)一个很垂直的赛(sài)道(dào)。无独有偶(ǒu)，同样身(shēn)在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久没有商(shāng)品方找(zhǎo)他们打视频广告了。

　　按照一般思路推(tuī)断，影视类解说最对口的可(kě)能是影视推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝鲸记者(zhě)，其实今年影视类投放应该(gāi)不(bù)少，“毕竟(jìng)春节到(dào)现在(zài)影视项目很多，数(shù)量(liàng)是超过去年的(de)。”但整(zhěng)体预算变少(shǎo)的情况下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤其对于投头部(bù)UP会更(gèng)谨慎一些(xiē)。

　　上述负责人表示，影(yǐng)视类投放主要是口碑营销(xiāo)，不能直接转(zhuǎn)化成带(dài)货收益，所以“影视(shì)解说(shuō)类(lèi)”肯定不是首选——6位数(shù)的报价，对片(piàn)方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去(qù)年(nián)特别差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人(rén)认为，目前（UP主(zhǔ)商业化(huà)）最好(hǎo)的状(zhuàng)态要么(me)就(jiù)是缩小团队，要(yào)么(me)就是再找(zhǎo)点别的(de)经营方(fāng)向，头(tóu)部UP主不调整(zhěng)业务方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在(zài)其(qí)文章《一堆人喊B站断更(gèng)潮(cháo)，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主养不活自己可能并(bìng)非(fēi)是平台(tái)的(de)缘故，“所有离(lí)甲方远的(de)领域(yù)的自(zì)媒体，都(dōu)不(bù)好接广告。”

　　此外，内(nèi)容赛道的变现(xiàn)前景一定程度(dù)上(shàng)和该领域内的品牌数(shù)量和竞(jìng)争情(qíng)况有(yǒu)关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车(chē)其实(shí)都属于(yú)优(yōu)质的(de)变(biàn)现内容，但其中又(yòu)有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科(kē)技属于典型的大博主逻辑(jí)，品牌集(jí)中(zhōng)度高，海量博主争夺几(jǐ)个金主爸爸，这种最(zuì)终资(zī)源其实都集中在头部博主。而美妆品牌数(shù)量(liàng)多(duō)，中腰部博(bó)主也能(néng)接(jiē)到广告(gào)，这就是一(yī)个(gè)更普(pǔ)适(shì)的赛(sài)道(dào)。”

　　不过也有观(guān)点认(rèn)为(wèi)，不少UP主接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告可能只是“没有合(hé)适的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌(pái)更多还(hái)是看目标受众，也就是(shì)粉丝(sī)量(liàng)级和(hé)他的购买(mǎi)能力是否足(zú)够，如果回归到这两点，当一个创(chuàng)作者覆盖的粉丝足够多，赛(sài)道就(jiù)不是根本问题了。她个人推测认(rèn)为(wèi)，木鱼水心(xīn)接不到商单可能和个(gè)人内容规划(huà)有关(guān)，也许没有碰到合适的(de)广告。

　　离(lí)钱远的内容(róng)还有机会(huì)变(biàn)现吗？

　　众所周知，互(hù)联网时(shí)代的内容(róng)想要变现主(zhǔ)要有三大路径(jìng)：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据(jù)上文(wén)，由(yóu)于影视类内容(róng)本身行业的(de)属性(xìng)和(hé)影视类商单性(xìng)价(jià)比问(wèn)题，影视区尤其是解(jiě)说类UP主靠广告(gào)商(shāng)单(dān)维持生计(jì)的难度在近两年(nián)指数级(jí)上升。

　　那对(duì)于木鱼水心这样(yàng)的优质(zhì)内容创作者而言，剩下的(de)两条路能(néng)走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在(zài)国内(nèi)的(de)互联网环境中(zhōng)，“内(nèi)容付费(fèi)”往往(wǎng)被称为“知识付(fù)费”，这二(èr)者之间(jiān)的差(chà)异是整个(gè)内容(róng)变(biàn)现环境的缩影。最早研究中产阶级的学(xué)者(zhě)奥维·洛(luò)夫格伦(lún)认为，中产阶级正(zhèng)是(shì)通过对理性和效率的追(zhuī)求，建(jiàn)构出新的(de)时间观念来形成并定义(yì)自己的(de)文化(huà)。这段话(huà)投射(shè)到(dào)我们当代人的内容消(xiāo)费中便是各种知识(shí)付费类内容。比起娱乐、兴趣类(lèi)，具(jù)有工具属(shǔ)性的知(zhī)识类内容往往被视为(wèi)“更有用”的东西，更(gèng)容(róng)易吸引大(dà)众消(xiāo)费(fèi)。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年中国知(zhī)识付费市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年(nián)增长约(yuē)70倍，罗振宇和樊登(dēng)读书会等IP都(dōu)是这(zhè)一(yī)风潮的代表。

　　国(guó)内通(tōng)过书影音类泛娱乐内容进行付费(fèi)变现的(de)成功案例少(shǎo)之(zhī)又(yòu)少，某MCN负责人Jason告(gào)诉(sù)蓝(lán)鲸记者：“内容付(fù)费只能是锦上添花，不是(shì)主要(yào)盈利渠道，除非《反派影评》那种用户(hù)特(tè)别忠实的(de)。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单(dān)期付费，但截至目(mù)前这(zhè)一功能却并未见到(dà高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱o)推(tuī)广，以此为主要变(biàn)现途径的(de)UP主也(yě)几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生存状(zhuàng)况经常被拿来与国内对比(bǐ)，近日“停更近(jìn)两年，李子柒的YouTube频道还能(néng)月入几十(shí)万”的新(xīn)闻也被反复讨(tǎo)论。

　　据了(le)解，YouTube为(wèi)创作者提供了多(duō)种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容(róng)创造(zào)收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每(měi)千(qiān)次播放的分成收益可达到(dào)165美元(yuán)（1127元(yuán)人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年(nián)收入达2600万美(měi)元(yuán)（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台(tái)激励(lì)相比天差(chà)地别(bié)。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营业(yè)成本高(gāo)达180亿元，其中包括在(zài)直(zhí)播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)18％。但(dàn)去年以来，B站多(duō)次变更UP主创作(zuò)激励规则，大量UP主在社交平台反馈(kuì)称收入(rù)减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸记者，自(zì)己(jǐ)并不知道B站的具(jù)体现金激励算法，后(hòu)台也只给出(chū)了内(nèi)容质量(liàng)、观看时长等计(jì)算(suàn)维(wéi)度，“所以我大多数时(shí)候(hòu)只能靠体感，不过体感(gǎn)高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱确实降了。”

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告了？