Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用高质量古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突(tū)出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的(de)产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品(p古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读ǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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