既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数(shù)码家电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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