既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布(bù)的(de)数据(jù)显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tó不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包u)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包　　拼多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假期(qī)临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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