财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文(wén)旅(lǚ)部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国(guó)内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一(yī)大消费如何(hé)看？”的(de)专题(tí)电话会(huì)议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖(hú)南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在(zài)政策(cè)持续引导扩内需下(xià)，消(xiāo)费(fèi)经济压(yā)舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就(jiù)业(yè)扩大和(hé)居民收入提(tí)升(shēng)预期，社交场景全面(miàn)恢(huī)复下居民消费潜(qián)力有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于(yú)市(shì)中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联(lián热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭)社行(xíng)业主编(biān)李拥军(jūn)在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户(hù)搜(sōu)索量最高的10大热门(mén)城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位(wèi)客房累计(jì)出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉(sù)财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间共(gòng)接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网点了解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心(xīn)区(qū)五(wǔ)一(yī)商圈也迎来了今年(nián)以来的(de)客流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人(rén)次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新(xīn)天地(dì)总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看(kàn)花花的地(dì)方围满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐(qí)刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电熊猫基(jī)地(dì)，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但(dàn)如(rú)果是本地(dì)人的话，建议(yì)今天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比(bǐ)较好(hǎo)的(de)话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的(de)特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期(qī)），比(bǐ)如去(qù)大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一假期(qī)全(quán)国接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区域同(tóng)比去(qù)年增速不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额(é)于4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说法，2日景区(qū)客(kè)流(liú)较1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左(zuǒ)右(yòu)，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票(piào)，景区附近仍(réng)聚集大量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本(běn)没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本(běn)都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的(de)场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次(cì)实际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势(shì)，预计演出场次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作(zuò)衡(héng)量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套(tào)停车场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外(wài)围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这(zhè)种情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人(rén)。“走在(zài)主干道(dào)延(yán)安路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是人，部(bù)分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还(hái)因(yīn)为人流量(liàng)太多(duō)出现(xiàn)限(xiàn热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭)流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八(bā)效应(yīng)”非常明(míng)显，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭(háng)州(zhōu)市(shì)中(zhōng)心人流量很(hěn)大(dà)，但(dàn)人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的(de)消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意(yì)临时(shí)更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商(shāng)家，相当多的商家(jiā)面对的(de)是门前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长(zhǎng)最快的是(shì)新(xīn)近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年(nián)淄(zī)博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了(le)解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时(shí)间(jiān)内做出了(le)“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还(hái)打通了线上(shàng)商(shāng)场。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门人(rén)员处获(huò)悉，市政府还对物(wù)价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周(zhōu)末人流(liú)量较大(dà)时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了(le)必(bì)要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带动(dòng)。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希(xī)望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄(zī)博(bó)’，实(shí)现口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双丰收，需(xū)要多(duō)方从业者共同努力。”

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