周嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继续(xù)递了下(xià)去。远(yuǎn)远地有人把成箱的(de)啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资。女(nǚ)孩们(men)都很好看，发着光(guāng)，怎么会有那(nà)么(me)多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也想问(wèn)问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐节刺客(kè)#。据不完(wán)全统计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作为(wèi)对比，周(zhōu)杰伦演(yǎn)唱会(huì)前排vip票(piào)也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最(zuì)早的时(shí)候草(cǎo)莓音乐节门票(piào)才80元，现在则要花费四五倍的(de)金额才能买到。

　　疫情是(shì)一(yī)个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声(shēng)援，“这两年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回(huí)回血吧（优先满足(zú)购买力强的人群）。实在(zài)看不起的(de)乐迷(mí)先忍忍(rěn)，音(yīn)乐节出多了票(piào)价(jià)会回落的(de)”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐(lè)节的(de)制作成本是(shì)越来(lái)越高了。北京商报记者(zhě)几年前(qián)调查发现，万人以下的(de)小型音乐节，单(dān)日成本在200万元左右；万人以上(shàng)的大(dà)型音乐(lè)节，单日(rì)成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是(shì)包括场地(dì)、舞台等在(zài)内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商(shāng)业化的逐渐(jiàn)成熟(shú)，现在音乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过(guò)更大的支出(chū)还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺(yì)帮助各路(lù)独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出(chū)的(de)艺(yì)人出场(chǎng)费逐(zhú)年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天》帮助一(yī)大批地下乐(lè)队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人演出费普遍(biàn)已到达80万以上，流量大的艺(yì)人更是(shì)过了(le)百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺走进(jìn)了大众视角(jiǎo)，获(huò)得了(le)更多(duō)的关(guān)注，愿意(yì)付费观(guān)看他们演出的观众(zhòng)也(yě)在快速增长，音乐(lè)节的(de)票(piào)价也随之水涨船高。有业(yè)内人士表(biǎo)示(shì)，随着国内消费人群经济水平的(de)提(tí)高，不止音乐节(jié)，文化消(xiāo)费(fèi)的门槛(kǎn)都在提高。国外的知名音乐节票价(jià)都(dōu)在(zài)数(shù)千元水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的是(shì)，即(jí)便(biàn)票价越卖(mài)越贵(guì)，音乐节(jié)盈(yíng)利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩(mó)登天(tiān)空创始人沈黎(lí)晖也曾(céng)在第一财(cái)经采访时透露(lù)，“能连续办三年以上(shàng)的音(yīn)乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩(mó)登(dēng)天空的音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的(de)地方(fāng)是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也越(yuè)来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节里的生意经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要还是音乐(lè)节带(dài)来(lái)的想象(xiàng)力太大了，几万人来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉(lā)音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的门票价格仅(jǐn)为50美(měi)元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜的入场门票(piào)，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别(bié)的VIP门票已经高达1119美元。当然除(chú)了(le)票价外(wài)，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美(měi)元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切(qiè)拉为(wèi)期只有三天。科切(qiè)拉音(yīn)乐节还(hái)凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会(huì)产生巨(jù)大的(de)价(jià)值(zhí)。在国内(nèi)，音乐节背后(hòu)的主办(bàn)方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类(lèi)专(zhuān)业(yè)机构(gòu)，也有景(jǐng)区(qū)、房(fáng)地产商、企业(yè)乃(nǎi)至政府。

　　很多人会(huì)发现，现(xiàn)在地方性音(yīn)乐节越来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局音乐(lè)节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮助都江堰(yàn)打造了(le)第一届西部音(yīn)乐节，在(zài)“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万元成本，连续5天(tiān)入园(yuán)游客超10万人。活动结(jié)束后，都江堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐(lè)节5天吸引了(le)超过50万人(rén)，按照(zhào)人(rén)均(jūn)来计算(suàn)，包含所有(yǒu)的吃住(zhù)行，每人玩一(yī)天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依(yī)靠音乐(lè)节本身盈利，但通(tōng)过(guò)音乐节拉动其他相关(guān)产业间(jiān)接实现盈利(lì)。据华西都市报(bào)和都江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比(bǐ)提(tí)升(shēng)了18％的客(kè)流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在(zài)2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节(jié)，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万(wàn)人(rén)次游客，同比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还(hái)有最近频(pín)频出圈(quān)引发热议的淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐(lè)节出圈的小众(zhòng)城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越(yuè)来(lái)越猛，品牌方(fāng)对于演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声(shēng)量的(de)赞助、冠名(míng)，逐渐过渡(dù)到(dào)尝试自(zì)主打造音乐(lè)节IP，光是(shì)五(wǔ)一前后办音乐元电荷e等于多少？元电荷e等于多少？节的品(pǐn)牌就有(yǒu)元气森(sēn)林(lín)、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和(hé)江小(xiǎo)白。在票务平台(tái)上，每场(chǎng)音乐节都有上(shàng)万(wàn)人关(guān)注。为何？其最根本的目(mù)的还是在于品牌营销，即更进一步(bù)打入年轻消费主力(lì)，扩大消费(fèi)圈层，以此(cǐ)提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费主力(lì)为18岁(suì)至34岁的(de)年轻人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连(lián)续(xù)三(sān)年(nián)占比超过76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流受(shòu)众群体(tǐ)其实和消(xiāo)费(fèi)品牌们的目标(biāo)受众高度(dù)重(zhòng)合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能(néng)灵活(huó)定价，还(hái)能在线上铺设自有(yǒu)品类(lèi)的快闪店、体(tǐ)验(yàn)店(diàn)，以及在音乐节线上线(xiàn)下最(zuì)大(dà)程度曝光。不过，在市面(miàn)上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品(pǐn)牌的参与度最高(gāo)，说到底和这些(xiē)品牌自(zì)身辐射的(de)大众人群紧密(mì)相关。

　　另(lìng)外，能不能(néng)真正对品牌进行释放和加(jiā)持是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节(jié)没有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖(kā)音乐(lè)节等均(jūn)因演(yǎn)出(chū)阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺人居(jū)多也(yě)就意味着(zhe)高票(piào)价难以回(huí)落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的(de)音乐节一票难(nán)求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可(kě)抗力”的(de)怪圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴山(shān)音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华上(shàng)海站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力(lì)”因(yīn)素(sù)影(yǐng)响决定(dìng)延期举(jǔ)办。在此之(zhī)前，青(qīng)岛弄潮(cháo)音乐节、德州向(xiàng)阳花(huā)音乐节等数(shù)十(shí)个品牌接连(lián)宣布延期(qī)或是取(qǔ)消，理由几乎皆(jiē)因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提(tí)到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时(shí)候成了卖不(bù)动(dòng)的遮羞布了(le)？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又(yòu)能(néng)带(dài)动多少(shǎo)周边产(chǎn)业，所有的(de)前提都(dōu)基于这个音乐节(jié)对观众有没有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型(xíng)音(yīn)乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助(zhù)。赞助是(shì)锦上添花，任何一个音乐节如果(guǒ)完全(quán)依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定(dìng)是不靠谱的(de)。万一(yī)这个(gè)赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么(me)办？关键还是培(péi)养观众人群，如果(guǒ)你(nǐ)有一个拥护你(nǐ)、喜欢(huān)你的人(rén)群的(de)话，通过(guò)这些人群对你的支(zhī)持，你(nǐ)就可以逐(zhú)渐地(dì)把音(yīn)乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在观(guān)演乱象不断、阵容(róng)同质化严重、演出水平参差不齐的情(qíng)况下(xià)，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年(nián)的迷(mí)笛，已经(jīng)公(gōng)开批判(pàn)单日千元(yuán)的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把票价压到单日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票价甚至物超所值，说到底还是看(kàn)演出内(nèi)容。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节的时候，总会(huì)对比(bǐ)国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论(lùn)是演出的主题(tí)理念打造还是艺人资源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的音乐节(jié)已经有足够的成长，是(shì)时候(hòu)把更多(duō)的气力(lì)放在内容(róng)和(hé)风格的打(dǎ)磨(mó)上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 元电荷e等于多少？