唐(táng)岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌(mò)陌(mò)内部员工(gōng)处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四(sì)个不同的(de)出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市场，目前均已走到(dào)立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚至还包括唐岩的(de)助(zhù)理。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社交格(gé)局(jú)基(jī)本已定(dìng)、监管不断加强的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头(tóu)，已(yǐ)经(jīng)在舒(shū)适区里待了太久(jiǔ)。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌(mò)几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战争，先发(fā)优势让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人(rén)社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体(tǐ)量(liàng)成功(gōng)抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)连续32个季(jì)度(dù)持(chí)续盈利。放(fàng)眼望去，没(méi)有哪个(gè)互联网(wǎng)公司能(néng)做到如(rú)此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司(sī)成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等(děng)电(diàn)商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开始显露疲(pí)态(tài)，公司(sī)营收已经连(lián)续三(sān)年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年前(qián)接(jiē)任(rèn)陌(mò)陌CEO时(shí)就曾对(fio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式duì)《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什么(me)特别的情(qíng)感，整个(gè)公司(sī)都非常平淡，就(jiù)像一个(gè)人平静地接(jiē)受衰(shuāi)老(lǎo)，一(yī)天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与(yǔ)公司加(jiā)以区隔(gé)，希望借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一(yī)产品的(de)依赖(lài)，找(zhǎo)到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力(lì)因健康原因辞去公司(sī)CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁(cái)员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐(táng)岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段(duàn)时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词。工(gōng)作时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时(shí)代(dài)财经表示(shì)，“曾经七点一(yī)过，领导就(jiù)不可能在(zài)工位上发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大(dà)厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌(mò)陌还会固定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便(biàn)在(zài)互(hù)联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没(méi)有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日本(běn)东(dōng)京(jīng)集中团建，一次性(xìng)包下(xià)了当(dāng)地近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日子(zi)结束了。回归(guī)的唐岩开始出(chū)现在具体的业(yè)务层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来(lái)自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会(huì)议上怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此(cǐ)前王力(lì)任期内(nèi)几乎(hū)从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压(yā)力自上而下(xià)传导，员工加班(bān)明显多了(le)起来。大量(liàng)的需求随着会议袭来(lái)，张超现在(zài)每天最早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购(gòu)等工(gōng)作，在其带领下，陌(mò)陌加(jiā)速降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代(dài)财(cái)经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部(bù)分部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司创新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事业部，并在(zài)公司内部发(fā)起三次创业营活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的(de)创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之(zhī)而来(lái)。张超告(gào)诉时(shí)代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归(guī)后(hòu)的一(yī)系列(liè)举措，打(dǎ)消(xiāo)了他的(de)念头(tóu)。他(tā)希望(wàng)再(zài)赌一把，看陌陌能不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会(huì)上他(tā)都能一(yī)针见血(xuè)地(dì)指出问题(tí)核心所在，对不(bù)同业(yè)务的理解也(yě)都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿意(yì)跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不(bù)会出(chū)错。相比(bǐ)之下(xià)，入(rù)职(zhí)这么几年我基(jī)本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创始人与职业经(jīng)理人的区(qū)别。前者往往代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而(ér)，这一新(xīn)作(zuò)没能打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化了照片(piàn)交友软件咔(kā)咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等(děng)众多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡头格局fio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式已定，后(hòu)来者机(jī)会寥(liáo)寥。如(rú)今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破(pò)难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实(shí)属必(bì)然(rán)。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如(rú)今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打(dǎ)上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于(yú)地理位置匹配(pèi)的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差异(yì)，以及较(jiào)发(fā)达地区相对老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的(de)陌(mò)生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形(xíng)态已(yǐ)经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌(mò)陌的第四次(cì)出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交(jiāo)产品。然而在中东，同类产品市场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割完(wán)毕。玩(wán)法缺(quē)乏(fá)创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式(shì)，避开了中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化(huà)约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速(sù)打开(kāi)市场。据内(nèi)部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于(yú)与公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此(cǐ)一(yī)来产品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公(gōng)司采取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购而来的探探海外(wài)版还(hái)在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外(wài)版在印尼市场下载及活跃(yuè)用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚(yà)等东(dōng)南亚(yà)市场(chǎng)勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困(kùn)难源于公(gōng)司战略失误。长期以来(lái)，管理层对于出(chū)海业务并(bìng)不重视，乃至(zhì)于在很长一(yī)段(duàn)时间内(nèi)，公司出(chū)海产(chǎn)品的优(yōu)先(xiān)级(jí)都要(yào)低于其他国(guó)内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上(shàng)的(de)投资太(tài)慎重了，好几个海外(wài)业务(wù)只投了十(shí)几万元试水，看到(dào)没(méi)有水花就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采(cǎi)访时还(hái)在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个特(tè)别成熟(shú)的(de)状态。”“只有打通美国(guó)市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么(me)用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛(sài)道(dào)以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食(shí)并不容(róng)易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须(xū)加大各方资(zī)源投入(rù)，在奋力突破文化(huà)壁垒的同(tóng)时(shí)，做(zuò)出(chū)产(chǎn)品形(xíng)态(tài)跟玩(wán)法上(shàng)的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而(ér)言，充(chōng)裕的(de)现金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌(mò)陌的(de)境遇(yù)还远称(chēng)不上是(shì)绝(jué)境(jìng)。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌生人社(shè)交(jiāo)赛道眼前(qián)的限制和天花板(bǎn)，留(liú)给(gěi)其试(shì)错和调整(zhěng)的时间已经不fio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式多了。

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