“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介马美如简介(jiè)绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士马美如简介姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢马美如简介唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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