Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告(gào)是在(zài)用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对行动号召的(de)补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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