亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思

　　唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部(bù)员(yuán)工(gōng)处获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东、北非等(děng)地市(shì)场，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在公(gōng)司内部，这被(bèi)普遍认(rèn)为(wèi)是唐(táng)岩押注出(chū)海决心(xīn)的(de)体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格局基本(běn)已定、监管不断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人(rén)社交巨(jù)头，已经在舒适区里待(dài)了太久(jiǔ)。成立(lì)至(zhì)今，陌陌(mò)几乎从(cóng)未遭遇过(guò)战争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生人社(shè)交赛道的(de)头把交椅(yǐ)，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的(de)用(yòng)户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准(zhǔn)则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能(néng)做到如此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现金和(hé)短期(qī)投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还(hái)是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌(mò)陌仰仗的(de)秀(xiù)场直播开(kāi)始(shǐ)显(xiǎn)露疲(pí)态，公司营(yíng)收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能找到(dào)新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避(bì)讳(huì)。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别(bié)的(de)情(qíng)感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静(jìng)地(dì)接受(shòu)衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推(tuī)动陌陌(mò)改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加(jiā)以亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思区隔，希望借此(cǐ)逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单(dān)一产(chǎn)品的依赖，找到(dào)新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实(shí)质(zhì)性改(gǎi)变(biàn)。

　　一(yī)年之后，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在(zài)北京互联网行业都是(shì)中厂“小而(ér)美(měi)”的代(dài)名词(cí)。工作时间稳定，朝十(shí)晚七(qī)极少加(jiā)班，在陌(mò)陌(mò)工作的(de)张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能(néng)在工位(wèi)上发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上季(jì)度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在(zài)同量级(jí)企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本增(zēng)效(xiào)大旗(qí)缩减福利的(de)2022年，这项传统也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌(mò)陌(mò)还曾带(dài)领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市(shì)出(chū)发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到日本东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一(yī)次性包下了(le)当地(dì)近800间酒店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了(le)不(bù)少(shǎo)艳羡的(de)目光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺平(píng)”的日(rì)子结束了。回归(guī)的(de)唐(táng)岩开(kāi)始出现在具体的(de)业务层会议上(shàng)，直接听取来自一线的(de)汇报，并(bìng)不时做出辛辣(là)点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此前王力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也(yě)不(bù)喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员(yuán)工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班(bān)明显多了起来(lái)。大(dà)量的需求随(suí)着会(huì)议袭来，张(zhāng)超现在每天最(zuì)早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步(bù)开(kāi)启了(le)大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文(wén)集团的(de)COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在其(qí)带(dài)领下，陌陌加(jiā)速(sù)降本增效(xiào)。多名陌陌员工(gōng)对时代(dài)财经(jīng)证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大部(bù亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思)分(fēn)部门(mén)，一些职能(néng)部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点(diǎn)的唐(táng)岩，正在奋力推动公司创新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新(xīn)事业部，并在公司(sī)内部(bù)发起三次创(chuàng)业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一滩死水，机会(huì)随之而(ér)来(lái)。张(zhāng)超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他(tā)极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回(huí)归后的一系列(liè)举措，打(dǎ)消了(le)他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌一把(bǎ)，看(kàn)陌陌能不能继续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务(wù)会上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟(gēn)着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉(jué)不会出(chū)错。相比之下，入职这么几(jǐ)年我(wǒ)基本(běn)没(méi)有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与职(zhí)业经(jīng)理人(rén)的区别(bié)。前者往往(wǎng)代表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却是预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按(àn)部就(jiù)班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是，其首战(zhàn)就遭遇(yù)不(bù)顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态捕捉”两大技术场(chǎng)景落(luò)地(dì)。然而，这(zhè)一新(xīn)作没能打响任(rèn)何水花。据(jù)点点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事(shì)实(shí)上，被唐(táng)岩接(jiē)管的创(chuàng)新事业部自成立(lì)以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互(hù)动(dòng)拍(pāi)照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众多(duō)新项目(mù)，但至今无(wú)一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会寥(liáo)寥。如(rú)今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的社(shè)交“第(dì)二(èr)梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市(shì)场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外(wài)实属必然。可问题在(zài)于，此前(qián)十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌(mò)陌再次重启出海战略(lüè)能(néng)否成(chéng)功，还要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次(cì)出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配的(de)聊天室(shì)Blupe投放到北美(měi)市场。然而(ér)，受(shòu)限于文化(huà)差异，以及较(jiào)发(fā)达地(dì)区(qū)相对老旧的产品形态，这(zhè)些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外陌生(shēng)人社(shè)交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在(zài)东南亚(yà)、中(zhōng)东等(děng)新兴市场尽享出海红(hóng)利(lì)之后(hòu)，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战(zhàn)略，在(zài)印(yìn)尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面均处于劣(liè)势，最(zuì)后(hòu)也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业务部(bù)，推出了两款瞄准中东市场的(de)出海陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分(fēn)割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗教文化(huà)约束，在没(méi)有同类(lèi)竞品的(de)情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收(shōu)结构的症结(jié)。前陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向时(shí)代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但其(qí)绝大部(bù)分收益(yì)用于(yú)与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司采取了(le)降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩(shèng)一个收购而来的(de)探探(tàn)海外版(bǎn)还在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外(wài)版在印尼市场下载及活跃用(yòng)户规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强(qiáng)站稳(wěn)脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公(gōng)司战(zhàn)略失误(wù)。长期以来，管理层(céng)对(duì)于出海业务并不(bù)重视，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公司出海产品的优先(xiān)级(jí)都要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的(de)投资(zī)太慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业(yè)务(wù)只投了(le)十几万元试水(shuǐ)，看到没(méi)有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时还(hái)在(zài)强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内(nèi)市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品(pǐn)才有辐(fú)射(shè)能(néng)力，去做一个印度市(shì)场有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略上的失误(wù)导(dǎo)致陌陌(mò)错过了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年(nián)时间已过，如今摆在(zài)唐岩(yán)面前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼环绕的(de)红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资(zī)源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时(shí)，做出产品形(xíng)态(tài)跟玩法上的(de)创(chuàng)新(xīn)，才有可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最后的(de)底牌(pái)，当下陌陌的境遇还(hái)远称不上(shàng)是绝(jué)境。但(dàn)面对摆在陌生人社(shè)交(jiāo)赛道眼前(qián)的限(xiàn)制和天花板，留给其试错和(hé)调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均为化名）

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