Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的(de)点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数(shù)据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了小舞去掉所有衣服是什么样子的解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其(qí)他广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关(gu小舞去掉所有衣服是什么样子的ān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

小舞去掉所有衣服是什么样子的旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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